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WORLD-ENDURANCE.COM | 19.11.14 | 15:21 • Mis à jour le 19.11.14 | 17:22 WORLD-ENDURANCE.COM | 19.11.14 | 15:21 • Mis à jour le 19.11.14 | 17:22


L'Automobile Club de l'Ouest et l'Agence Leroy Tremblot ont reçu ce mercredi le Trophée 2014 de la catégorie Design dans le cadre du Grand Prix Stratégies du Sport pour le travail commun mené lors de la réalisation du nouveau logo des 24 Heures du Mans.


Ce 19 novembre, dans la salle parisienne de l'Elysée Biarritz, ont été décerné les récompenses du Grand Prix Stratégies du Sport 2014. Le jury composé de professionnels du marketing, du sport, du design et de la communication a décidé de distinguer l'agence Leroy Tremblot et l'Automobile Club de l'Ouest par le Prix du Design 2014 pour la nouvelle identité de 24 Heures du Mans, présentée en février puis mise en place en juin dernier dans le cadre de la 82e édition de l'épreuve phare du sport automobile français et étendard du Championnat du Monde d'Endurance de la FIA.

Ce trophée vient récompenser une création en rupture avec le logo précédant, datant de 1978. Il s'agissait alors de le repenser totalement en y intégrant la dimension internationale de l'épreuve, sa modernité permanente, son haut degré technologique et sa légende intacte depuis la création de la course en 1923.

De surcroît, il était important pour l'ACO d'assoir cette nouvelle identité visuelle en tant que plateforme de marque internationale, accompagnant ainsi les 24 Heures du Mans au-delà de la dimension sportive de l'épreuve.

Dès lors, fut créé par Leroy Tremblot un symbole fort et exclusif permettant d'identifier sans hésitation la course référence de l'endurance. Très pur et très simple, il se veut intemporel et très facilement déclinable.

- Le nombre 24 s'exprime avec une alternance de formes et de contre-formes. Le jeu de bleu marine et blanc renvoie aux caractéristiques essentielles de l'épreuve qui se déroule le jour, la nuit puis à nouveau le jour.
- Le changement de dénomination : « 24h Le Mans » a pour objectif essentiel d'ouvrir l'épreuve et la nouvelle marque à l'international. Le chiffre « 24 » associé à la lettre « h » est une contraction reconnaissable par le plus grand nombre.
- Un logotype qui s'exprime aussi facilement sur fond clair que sur fond foncé et qui porte dans ses gènes un potentiel d'exploitation en produits dérivés.
- Un concept autour du « 24h » qui codifie les différentes déclinaisons identitaires, et autorise la mise en place de licences ou de partenariats en transversalité sur plusieurs épreuves d'endurance. Ce logo a ainsi été décliné pour les autres épreuves longues de 24 heures organisées par l'ACO : 24 Heures Motos, 24 Heures Camions et 24 Heures Karting.

Il s'agit du quatrième projet mené conjointement par l'Automobile Club de l'Ouest et Leroy Tremblot après la refonte du logo de l'ACO puis les créations de ceux du Championnat du Monde d'Endurance de la FIA et du Circuit des 24 Heures du Mans.

Ce trophée a été remis ce jour à Antoine Tremblot et Dominique Jubert, Directeur Général et Directeur Associé, représentant l'agence Leroy Tremblot ainsi que, pour l'ACO, à Fabrice Bourrigaud et Philippe Joubin, Directeur du Pôle Esprit Le Mans et Responsable Communication.
Il vient renforcer la politique globale d'image, de promotion et de communication de l'ACO, un an après le Grand Prix Top/Com 2013, catégorie Stratégie de Communication, décerné en octobre 2013 conjointement à l'Automobile Club de l'Ouest et l'agence La Fourmi.

Pierre Fillon, Président de l'Automobile Club de l'Ouest : «Il s'agit d'une grande fierté pour notre club de recevoir le Prix du Design 2014, décerné par le prestigieux magazine Stratégies. Cette reconnaissance rejaillit sur toutes les équipes de l'ACO et le travail formidable qu'elles fournissent dans le cadre du développement et de l'organisation de notre épreuve phare. Ce logo a été mis en place l'année même où notre stratégie de communication, en rupture avec les commémorations du 90e anniversaire en 2013, était orientée vers le futur et l'innovation technologique, notions liées à l'introduction d'un nouveau règlement technique totalement innovant. Celui-ci, prenant en compte les défis liés au développement durable dans le cadre du sport automobile, déjà plébiscité par les plus grands constructeurs, les partenaires et les spectateurs de l'épreuve, l'est donc aujourd'hui par les acteurs majeurs du sport, du marketing sportif et de la communication sportive. »

Antoine Tremblot, Directeur Général de Leroy Tremblot : «Travailler sur l'identité visuelle d'un évènement comme les 24 Heures du Mans fut pour nous un magnifique challenge et une immense fierté car nous avions conscience de toucher à une épreuve mythique du sport français. Ce prix récompense évidement le travail de nos équipes mais aussi celui du comité de pilotage qui a su nous pousser au plus loin dans nos convictions créatives pour faire progresser cette identité jusqu'à sa révélation. Comme un clin d'oeil l'année des 30 ans de l'agence, ce prix est aussi la reconnaissance de notre positionnement et de notre expertise dans le sport


Un communiqué ACO





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    Les 24 Heures du Mans reçoivent le Prix du Design 2014 (D.R.)
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